抖音信息流廣告展示在用戶日常刷最多的頁面即推薦頁面，原生豎屏沉浸式體驗，支持多種展現(xiàn)形式，包括原生、單頁、Feedslive、本地達等，適用于線索收集、App下載、商品推廣、門店推廣、品牌傳播等目標。

一、抖音平臺介紹

抖音作為時下作為最熱門的音樂短視頻APP，截止今年7月初，全球月活用戶超過15億，日活用戶超3.2億，用戶數(shù)量持續(xù)增長。

二、抖音廣告類型

1.抖音信息流廣告

是在抖音APP“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，用戶日?！八ⅰ钡米疃嗟捻撁?。抖音通過精選優(yōu)質(zhì)視頻，采用下滑推薦新視頻的展現(xiàn)方式，讓用戶可以持續(xù)觀看視頻。

抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標識，在廣告頁面下方，用“字條”標注了操作文字，例如：立即下載、立即購買、立即咨詢等。

更原生：全屏視頻信息流是在第4位出現(xiàn)，能夠讓抖音范兒創(chuàng)意展示。

更前置：轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。

高互動：可點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論（二期上線）豐富評論提升用戶品牌好感度。

2.抖音開屏廣告

在抖音啟動時展現(xiàn)的廣告，該廣告在APP啟動時展現(xiàn)5s，廣告播放完畢后進入“推薦”頁面。開屏廣告的展現(xiàn)形式為圖片或視頻形式，廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標及需求選擇適合自己的廣告形式。

抖音開屏廣告具有以下幾個特點：

（1）曝光量巨大：抖音的月活躍用戶數(shù)超6億，日活躍用戶數(shù)4億，如此巨大的用戶人群，在投放開屏廣告時，向全網(wǎng)投放。

（2）視覺效果好：抖音開屏廣告以巨幅圖片或視頻的形式在抖音APP啟動時展現(xiàn)，展現(xiàn)時間是用戶打開APP的第一時間，用戶對廣告信息的接收度高，同時給用戶的視覺和感官上的沖擊也非常高。

（3）廣告費用高：開屏廣告曝光量巨大，廣告位置佳，其費用會更高，開屏廣告按CPT方式計費，廣告投放費用100萬起。

（4）可定向投放：開屏廣告在投放時是支持定向投放的，目前支持地域、性別等選擇，廣告主可以根據(jù)目前客戶、目標市場等進行定向，使得廣告曝光更有效率。

三、抖音廣告優(yōu)勢

1.優(yōu)質(zhì)的用戶資源

抖音月活躍用戶超6億，日活躍用戶數(shù)4億，可以為廣告主帶來海量的曝光，幫助企業(yè)帶來海量的曝光。抖音依靠擁有的優(yōu)質(zhì)紅人資源，抖音特有的社交模式吸引更多紅人以及明星入駐。

2.用戶體驗好，粘性強

抖音的智能社交特性有助于提升用戶粘性。通過算法精選，篩選用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)視頻在推薦頁面進行展現(xiàn)，讓用戶看到的視頻內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通常只有優(yōu)質(zhì)的廣告視頻素材才會被展現(xiàn)。

3.個性化營銷更吸睛

抖音的個性化視頻給用戶創(chuàng)造不一樣的營銷體驗。抖音短視頻以音樂為切入點，搭配舞蹈、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，廣告轉(zhuǎn)化也很高。

4.計費靈活

抖音支持CPC、CPM以及CPT等多種廣告計費方式，廣告主可以根據(jù)廣告預算去選擇適合自己廣告產(chǎn)品的計費方式，用最少的廣告成本帶來更好的廣告轉(zhuǎn)化。

四、抖音信息流廣告投放

信息流廣告投放流程：

1.開戶方式：

（1）抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務費用

（2）代理商：代理商可以為沒有廣告投放精力和技術的廣告主提供廣告投放全流程服務，可以提供抖音信息流廣告代運營服務，包括提供廣告創(chuàng)意內(nèi)容、指導廣告拍攝、對廣告效果進行流量監(jiān)測與把控。

2.前期策劃：

明確客戶需求：了解客戶產(chǎn)品/服務；確定客戶考核節(jié)點，當前行業(yè)平均值等；客戶預算，投放時間與客戶市場策略；客戶數(shù)據(jù)反饋內(nèi)容/反饋周期。

制定策略：分析投放目標用戶；預算分配、人群定向策略、創(chuàng)意策略；媒體策略。

3.執(zhí)行準備

搭建賬戶——制作投放落地頁——素材搭建，廣告計劃搭建——提交投放計劃并審核

4.正式投放

設置投放策略；開啟廣告；數(shù)據(jù)分析，關鍵節(jié)點數(shù)據(jù)分析；對應問題如：素材、落地頁、產(chǎn)品銜接、流量來源、投放時間等；根據(jù)數(shù)據(jù)投放結果，持續(xù)優(yōu)化投放

5.投放總結

投放數(shù)據(jù)總結；關鍵詞策略分析；分析投放中的不足；提出優(yōu)化建議。

五、抖音信息流廣告收費

1.按CPC計費

用戶點擊廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會收取廣告主1-2元的廣告費。按CPC方式的計費優(yōu)點是廣告主僅需要為用戶點擊了廣告付費，當廣告真實的被感興趣的用戶點擊才扣費，這樣可以大大提升廣告費的投資轉(zhuǎn)化率。

2.按CPM計費

按千次曝光計費，曝光是視頻在用戶手機屏幕中出現(xiàn)了，不管是否有觀看，都記為一次曝光。假如抖音信息流廣告一個CPM的價格為10元，廣告主選擇按曝光收費，廣告每一千次曝光，抖音將收取廣告主10-20元的廣告費。

3.按CPT計費

抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。

抖音信息流廣告投放相較比較復雜更需要做好充足準備。打造一個成功的抖音信息流廣告，需要一個視頻，激發(fā)用戶的關注度，從而轉(zhuǎn)化用戶，以達到投放最終目的。充分了解所投產(chǎn)品及其所在行業(yè)，市場和用戶畫像等，需要精準的數(shù)據(jù)和掌握實時的信息。

其次，視頻內(nèi)容要符合目標用戶人群的觀看心理，選擇合適視頻類型對于能否吸引用戶的注意力，決定了視頻的完播率及傳遞產(chǎn)品信息投放轉(zhuǎn)化率。

最后，在短視頻市場爆發(fā)的同時不盲目投放，認準自己產(chǎn)品的定位，選擇優(yōu)策略。